Clinch Clinchاحتاجت النسخة التجريبية Overworld من Illuvium إلى لاعبين أساسيين متشكّكين، لذا صدّرنا اللعبة قبل التوكن، مستخدمين العلاقات العامة في مجال الألعاب وKOLs وتجديد…
احتاجت النسخة التجريبية Overworld من Illuvium إلى لاعبين أساسيين متشكّكين، لذا صدّرنا اللعبة قبل التوكن، مستخدمين العلاقات العامة في مجال الألعاب وKOLs وتجديد العلامة التجارية لضمّ لاعبين عبر أوروبا.
لعبة RPG عالم مفتوح من فئة AAA وauto-battler على Immutable
التحدي: كانت Illuvium تستعد لفتح نسخة Overworld التجريبية للاعبين الأساسيين عبر أوروبا، وكثير منهم كانوا متشككين تجاه أي شيء يحمل تسمية Web3. كانت اللعبة تتمتع بقيم إنتاج AAA حقيقية، لكن هذه الجودة كانت غالباً مدفونة تحت تأطير البلوكتشين الذي نفّر اللاعبين الذين كانت بحاجة إليهم بالذات. كان الوعي بين مجتمعات RPG التقليدية والـ auto-battler ضعيفاً.
استراتيجيتنا: قدّمنا اللعبة أولاً، لا الرمز، وأعدنا موضعة Illuvium كتجربة AAA صادف أنها على السلسلة (on-chain). جمعت الخطة بين إعلام مكتسب أرسى مصداقية الإنتاج وبرنامج صنّاع محتوى موجّه مباشرة إلى اللاعبين الأساسيين، مدعوماً بتجديد للعلامة التجارية والرسائل جعل النسخة التجريبية في متناول اللاعبين من خارج عالم الكريبتو. صُمّم هذا التعاون كحملة موجهة للكومنولث (CIS) وأوروبا بدلاً من البصمة العالمية لـ Illuvium.
ما قمنا به: وضعنا تغطية للمؤسس والاستوديو في صحافة الألعاب والتقنية، وأطلعنا 38 قائد رأي (KOL) في مجال الألعاب عبر YouTube وTwitch على لعب النسخة التجريبية Overworld في البث المباشر، وجدّدنا أصول التواصل الاجتماعي والمجتمع حول أسلوب اللعب بدلاً من الأرباح. أُعيد بناء عملية الانضمام عبر Discord بحيث يصل لاعبو النسخة التجريبية الجدد إلى أول جلسة ذات معنى بسرعة.
القنوات: قادة رأي على YouTube، Twitch، علاقات عامة للألعاب والتقنية، Discord، X
النتائج: ضمّ الإطلاق 9 آلاف لاعب إلى النسخة التجريبية Overworld عبر أوروبا، مع جذب محتوى المقطع الدعائي والمقاطع 540 ألف مشاهدة وارتفاع معدل الاحتفاظ لسبعة أيام بنسبة 33%. ساعدت قائمة مركّزة من 38 قائد رأي في مجال الألعاب على نقل Illuvium من فضول أصيل في عالم الكريبتو إلى عنوان كان اللاعبون الأساسيون على استعداد لتجربته.
الخدمات: KOL والتسويق عبر المؤثرين, PR والإعلام المكتسب, العلامة التجارية والتصميم, إدارة المجتمع
6 أشهر · 2024