Clinch ClinchNachdem Axies früher CIS-Scholar-Boom abgekühlt war, bauten wir ein Gameplay-orientiertes Reaktivierungsprogramm mit Gilden und Creators auf, um abgewanderte…
Nachdem Axies früher CIS-Scholar-Boom abgekühlt war, bauten wir ein Gameplay-orientiertes Reaktivierungsprogramm mit Gilden und Creators auf, um abgewanderte Spieler für den Origins-Relaunch zurückzuholen.
Play-to-Earn-Web3-Spiel im Ronin-Netzwerk
Die Herausforderung: Axie Infinity blieb einer der bekanntesten Namen im Play-to-Earn-Bereich, doch in der GUS war der frühe Scholar-Boom abgeflaut und viele ehemalige Spieler hatten sich abgewandt. Die Marke musste inaktive Spieler rund um ihren Relaunch der Origins-Ära zurückgewinnen, ohne auf die nicht nachhaltige Earn-First-Botschaft zu setzen, die die erste Welle geprägt hatte. Die Stimmung in den zentralen GUS-Communitys war skeptisch geworden, und die Kosten für die Rückgewinnung waren hoch.
Unsere Strategie: Wir entwickelten ein Reaktivierungsprogramm, das Gameplay und Community statt Rendite in den Mittelpunkt stellte, und positionierten den Relaunch als echten Neuanfang für Spieler, die gegangen waren. Über regionale Gilden und lokale Creator hinweg strukturierten wir Inhalte so, dass zunächst Vertrauen wiederaufgebaut und anschließend das neu geweckte Interesse in aktive, zurückkehrende Spieler in der GUS umgewandelt wurde. Dieses Engagement war bewusst auf eine GUS-Kampagne ausgerichtet und nicht auf Axies globale Präsenz.
Was wir getan haben: Wir aktivierten 46 in der GUS ansässige KOLs und Gilden-Creator, um das aktualisierte Gameplay zu präsentieren, betrieben durchgehend Content auf Facebook, X und Discord und stimmten uns mit etablierten Gilden ab, um inaktive Scholar-Netzwerke direkt zu erreichen. Community-Manager planten Events, Turniere und Creator-AMAs in lokalen Sprachen, um die Dynamik zwischen den Updates aufrechtzuerhalten.
Kanäle: Facebook, X, Discord, YouTube-KOLs, Gilden-Netzwerke
Die Ergebnisse: Das Programm reaktivierte 2.8K Spieler in der GUS, wobei die Kampagneninhalte 820K Menschen erreichten und die 30-Tage-Retention gegenüber dem Ausgangswert vor der Kampagne um 38% stieg. Ein Aufgebot von 46 KOLs und Gilden-Creatorn verwandelte verblasste Aufmerksamkeit in eine zurückkehrende, gameplayorientierte Community statt in eine rein spekulative.
Leistungen: KOL- & Influence-Marketing, Community-Management, Social Media Marketing, PR & Earned Media
7 Monate · 2023