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Pixels wuchs in englischsprachigen Communities, war aber neu in der CIS und Europa, also führten wir einen lokalisierten, Retention-orientierten Onboarding-Sprint mit regionalen Creators durch, um aktive Spieler zu steigern.
Social-Farming- und World-Building-Web3-Spiel auf Ronin
Die Herausforderung: Pixels hatte als Social-Farming-Spiel auf Ronin Schwung, doch sein Wachstum konzentrierte sich auf einige wenige englischsprachige Communitys. Der Eintritt in die GUS und Europa bedeutete, neue Spieler mit kaum vorhandener lokalsprachiger Präsenz zu erreichen und sie über den Abbruch nach der ersten Session hinaus zu halten, der die meisten Web3-Spiele betrifft. Bezahlte Akquise allein erwies sich als teuer und oberflächlich.
Unsere Strategie: Wir entwickelten einen Onboarding-Sprint in der GUS und Europa, der die Retention als oberstes Ziel behandelte, nicht nur Installationen. Lokale Creator und Community-Rituale wurden genutzt, um neue Spieler durch ihre ersten Quests zu führen und sie in die Social-Schleife zu bringen, die Pixels fesselnd macht, mit auf regionale Zielgruppen zugeschnittener Botschaft. Diese Arbeit war auf eine Kampagne in der GUS und Europa ausgerichtet, nicht auf die globale Präsenz von Pixels.
Was wir getan haben: Wir aktivierten 31 regionale Gaming-Creator, um frühes Gameplay und Gilden-Onboarding zu streamen, betrieben durchgehend Social-Content auf X und TikTok und richteten Discord- und Telegram-Kanäle in lokalen Sprachen mit geführten Quest-Pfaden für die erste Woche ein. Community-Manager veranstalteten tägliche Events, um Neugier in Gewohnheit zu verwandeln.
Kanäle: YouTube-KOLs, TikTok, X, Discord, Telegram
Die Ergebnisse: Der Sprint brachte 2.8K neue aktive Spieler in Pixels in der GUS und Europa, wobei die Kampagneninhalte 840K Menschen erreichten und die Sieben-Tage-Retention gegenüber dem vorherigen regionalen Ausgangswert um 29% stieg. Lokalisierte Creator und Community-Onboarding verlagerten das Wachstum von teuren bezahlten Installationen hin zu einer dauerhaften, sich selbst tragenden Spielerschleife.
Leistungen: KOL- & Influence-Marketing, Social Media Marketing, Community-Management, Beratung & Strategie
5 Monate · 2024