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La beta de Overworld de Illuvium necesitaba a jugadores incondicionales escépticos, así que priorizamos el juego sobre el token, usando PR de gaming, KOLs y una renovación de marca para incorporar jugadores en Europa.
RPG AAA de mundo abierto y auto-battler en Immutable
El desafío: Illuvium se preparaba para abrir su beta de Overworld a los gamers de núcleo duro de toda Europa, muchos de los cuales desconfiaban de todo lo etiquetado como Web3. El juego tenía auténticos valores de producción AAA, pero esa calidad a menudo quedaba sepultada bajo un encuadre de blockchain que alejaba a los mismos jugadores que necesitaba. El reconocimiento entre las comunidades tradicionales de RPG y auto-battler era escaso.
Nuestra estrategia: Lideramos con el juego, no con el token, reposicionando Illuvium como una experiencia AAA que resultaba estar on-chain. El plan combinó medios ganados que establecían credibilidad de producción con un programa de creadores dirigido directamente a los gamers de núcleo duro, respaldado por una renovación de marca y mensaje que hizo la beta accesible a jugadores ajenos al cripto. Esta colaboración se acotó a una campaña en la CEI y Europa y no a la presencia global de Illuvium.
Lo que hicimos: Colocamos cobertura del fundador y del estudio en prensa de gaming y tecnología, orientamos a 38 KOL de gaming en YouTube y Twitch para que jugaran la beta de Overworld en directo, y renovamos los recursos sociales y comunitarios en torno a la jugabilidad en lugar de las ganancias. Se reconstruyó el onboarding de Discord para que los nuevos jugadores de la beta llegaran rápidamente a una primera sesión significativa.
Canales: KOL de YouTube, Twitch, PR de gaming y tecnología, Discord, X
Los resultados: El lanzamiento incorporó a 1.8K jugadores a la beta de Overworld en toda Europa, con contenido de tráiler y clips que atrajo 540K visualizaciones y una retención a siete días superior en un 33%. Un elenco enfocado de 38 KOL de gaming ayudó a transformar Illuvium de una curiosidad cripto-nativa en un título que los gamers de núcleo duro estaban dispuestos a probar.
Servicios: KOL y marketing de influencia, PR y medios ganados, Branding y diseño, Gestión de comunidad
6 meses · 2024