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Pixels crecía en las comunidades de habla inglesa, pero era una novedad en la CEI y Europa, así que ejecutamos un sprint de incorporación localizado y centrado en la retención con creadores regionales para aumentar los jugadores activos.
Juego Web3 de agricultura social y construcción de mundos en Ronin
El desafío: Pixels tenía impulso como juego de social farming en Ronin, pero su crecimiento se concentraba en unas pocas comunidades de habla inglesa. Entrar en la CEI y Europa suponía llegar a nuevos jugadores con escasa presencia en el idioma local y retenerlos más allá de la caída de la primera sesión que afecta a la mayoría de los juegos Web3. La adquisición de pago por sí sola resultaba cara y superficial.
Nuestra estrategia: Diseñamos un sprint de onboarding en la CEI y Europa que trataba la retención como objetivo principal, no solo las instalaciones. Se recurrió a creadores locales y rituales de comunidad para guiar a los nuevos jugadores a través de sus primeras misiones y situarlos en el bucle social que hace que Pixels enganche, con mensajes localizados para las audiencias regionales. Este trabajo se acotó a una campaña en la CEI y Europa, no a la presencia global de Pixels.
Lo que hicimos: Activamos a 31 creadores de gaming regionales para retransmitir jugabilidad temprana y onboarding de gremios, mantuvimos contenido social always-on en X y TikTok, y pusimos en marcha canales de Discord y Telegram en el idioma local con recorridos de misiones guiados para la primera semana. Los community managers organizaron eventos diarios para convertir la curiosidad en hábito.
Canales: KOL de YouTube, TikTok, X, Discord, Telegram
Los resultados: El sprint incorporó a 2.8K nuevos jugadores activos a Pixels en la CEI y Europa, con contenido de campaña que llegó a 840K personas y una retención a siete días superior en un 29% frente a la referencia regional previa. Los creadores localizados y el onboarding de comunidad desplazaron el crecimiento de las costosas instalaciones de pago hacia un bucle de jugadores duradero y autosostenible.
Servicios: KOL y marketing de influencia, Marketing en Redes Sociales, Gestión de comunidad, Asesoría y estrategia
5 meses · 2024