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Com o boom inicial de scholars da Axie na CIS já arrefecido, construímos um programa de reengajamento centrado na jogabilidade, com guildas e criadores, para trazer de volta os jogadores inativos no relançamento de Origins.
Jogo Web3 play-to-earn na rede Ronin
O desafio: A Axie Infinity continuava a ser um dos nomes mais reconhecidos no play-to-earn, mas em toda a CIS o boom inicial dos scholars tinha arrefecido e muitos antigos jogadores tinham-se afastado. A marca precisava de reconquistar jogadores inativos em torno do seu relançamento da era Origins, sem se apoiar na mensagem insustentável de ganhar primeiro que definiu a primeira vaga. O sentimento nas principais comunidades da CIS tinha ficado cético, e os custos de reaquisição eram elevados.
A nossa estratégia: Construímos um programa de reengajamento centrado na jogabilidade e na comunidade em vez do rendimento, posicionando o relançamento como um verdadeiro recomeço para os jogadores que tinham saído. Trabalhando através de guildas regionais e criadores locais, sequenciámos os conteúdos para primeiro reconstruir a confiança e depois converter o interesse renovado em jogadores ativos e recorrentes por toda a CIS. Este trabalho foi deliberadamente delimitado a uma campanha na CIS, e não à presença global da Axie.
O que fizemos: Ativámos 46 KOLs e criadores de guildas sediados na CIS para mostrar a jogabilidade atualizada, mantivemos conteúdo always-on no Facebook, X e Discord, e coordenámos com guildas estabelecidas para chegar diretamente a redes de scholars adormecidas. Os gestores de comunidade programaram eventos, torneios e AMAs de criadores em língua local para manter o ímpeto entre atualizações.
Canais: Facebook, X, Discord, KOLs do YouTube, Redes de guildas
Os resultados: O programa reconquistou 2.8K jogadores por toda a CIS, com o conteúdo da campanha a alcançar 820K pessoas e a retenção a 30 dias a subir 38% face à base pré-campanha. Um plantel de 46 KOLs e criadores de guildas transformou uma notoriedade adormecida numa comunidade recorrente e movida pela jogabilidade, em vez de puramente especulativa.
Serviços: KOL e Marketing de Influência, Gestão de Comunidade, Marketing de Redes Sociais, PR e Media Espontânea
7 meses · 2023