Clinch ClinchA Pixels crescia em comunidades de língua inglesa, mas era novidade na CIS e na Europa, por isso executámos um sprint de onboarding localizado e centrado na…
A Pixels crescia em comunidades de língua inglesa, mas era novidade na CIS e na Europa, por isso executámos um sprint de onboarding localizado e centrado na retenção, com criadores regionais, para aumentar os jogadores ativos.
Jogo Web3 de farming social e construção de mundos na Ronin
O desafio: A Pixels tinha ímpeto como jogo de farming social na Ronin, mas o seu crescimento estava concentrado em algumas comunidades de língua inglesa. Entrar na CIS e na Europa significava chegar a novos jogadores com pouca presença em língua local e mantê-los para lá da quebra na primeira sessão que afeta a maioria dos jogos Web3. A aquisição paga por si só revelava-se cara e superficial.
A nossa estratégia: Construímos um sprint de onboarding pela CIS e Europa que tratou a retenção como objetivo principal, e não apenas as instalações. Recorremos a criadores locais e a rituais de comunidade para guiar os novos jogadores nas suas primeiras missões e colocá-los no ciclo social que torna a Pixels cativante, com mensagens localizadas para audiências regionais. Este trabalho foi delimitado a uma campanha na CIS e na Europa, e não à presença global da Pixels.
O que fizemos: Ativámos 31 criadores de gaming regionais para transmitir jogabilidade inicial e onboarding de guildas, mantivemos conteúdo social always-on no X e no TikTok, e criámos canais de Discord e Telegram em língua local com percursos de missões guiados para a primeira semana. Os gestores de comunidade realizaram eventos diários para converter a curiosidade em hábito.
Canais: KOLs do YouTube, TikTok, X, Discord, Telegram
Os resultados: O sprint trouxe 2.8K novos jogadores ativos para a Pixels na CIS e na Europa, com o conteúdo da campanha a alcançar 840K pessoas e a retenção a sete dias a subir 29% face à base regional anterior. Os criadores localizados e o onboarding de comunidade deslocaram o crescimento das instalações pagas dispendiosas para um ciclo de jogadores duradouro e autossustentável.
Serviços: KOL e Marketing de Influência, Marketing de Redes Sociais, Gestão de Comunidade, Consultoria e Estratégia
5 meses · 2024