Clinch ClinchA beta do Overworld da Illuvium precisava de jogadores core céticos, por isso destacámos o jogo em vez do token, usando PR de gaming, KOLs e uma renovação de…
A beta do Overworld da Illuvium precisava de jogadores core céticos, por isso destacámos o jogo em vez do token, usando PR de gaming, KOLs e uma renovação de marca para integrar jogadores na Europa.
RPG de mundo aberto AAA e auto-battler na Immutable
O desafio: A Illuvium preparava-se para abrir a sua beta do Overworld a gamers dedicados por toda a Europa, muitos dos quais céticos em relação a tudo o que fosse rotulado como Web3. O jogo tinha valores de produção genuinamente AAA, mas essa qualidade ficava muitas vezes soterrada sob um enquadramento de blockchain que alienava precisamente os jogadores de que precisava. A notoriedade junto das comunidades tradicionais de RPG e auto-battler era escassa.
A nossa estratégia: Começámos pelo jogo, não pelo token, reposicionando a Illuvium como uma experiência AAA que por acaso corria on-chain. O plano combinou earned media que estabeleceu a credibilidade de produção com um programa de criadores dirigido diretamente a gamers dedicados, apoiado por uma renovação de marca e de mensagem que tornou a beta acessível a jogadores fora do universo cripto. Este trabalho foi delimitado a uma campanha na CIS e na Europa, e não à presença global da Illuvium.
O que fizemos: Colocámos cobertura sobre o fundador e o estúdio na imprensa de gaming e tecnologia, orientámos 38 KOLs de gaming no YouTube e na Twitch para jogarem a beta do Overworld em stream, e renovámos os ativos sociais e de comunidade em torno da jogabilidade em vez dos ganhos. O onboarding no Discord foi reconstruído para que os novos jogadores da beta chegassem rapidamente a uma primeira sessão relevante.
Canais: KOLs do YouTube, Twitch, PR de gaming e tecnologia, Discord, X
Os resultados: O lançamento integrou 1.8K jogadores na beta do Overworld por toda a Europa, com o conteúdo de trailer e clips a gerar 540K visualizações e a retenção a sete dias a subir 33%. Um plantel focado de 38 KOLs de gaming ajudou a levar a Illuvium de uma curiosidade cripto-nativa a um título que os gamers dedicados estavam dispostos a experimentar.
Serviços: KOL e Marketing de Influência, PR e Media Espontânea, Branding e Design, Gestão de Comunidade
6 meses · 2024