Clinch ClinchПосле того как ранний бум скиларов Axie в СНГ угас, мы выстроили программу повторного вовлечения, ориентированную в первую очередь на геймплей, с гильдиями и…
После того как ранний бум скиларов Axie в СНГ угас, мы выстроили программу повторного вовлечения, ориентированную в первую очередь на геймплей, с гильдиями и создателями контента, чтобы вернуть ушедших игроков к перезапуску Origins.
Play-to-earn Web3-игра в сети Ronin
Задача: Axie Infinity оставалась одним из самых узнаваемых имён в сегменте play-to-earn, но в странах СНГ ранний бум «скволоров» пошёл на спад, и многие бывшие игроки потеряли интерес. Бренду нужно было вернуть ушедших игроков в связи с перезапуском эпохи Origins, не опираясь на неустойчивую риторику «сначала заработок», определившую первую волну. Настроения в ключевых сообществах СНГ стали скептическими, а стоимость повторного привлечения была высокой.
Наша стратегия: Мы выстроили программу возврата, сосредоточенную на геймплее и сообществе, а не на доходности, представив перезапуск как настоящий свежий старт для тех, кто ушёл. Работая через региональные гильдии и локальных креаторов, мы выстроили контент так, чтобы сначала восстановить доверие, а затем превратить возобновившийся интерес в активных, возвращающихся игроков по всему СНГ. Это сотрудничество было намеренно ограничено кампанией по СНГ, а не глобальным охватом Axie.
Что мы сделали: Мы задействовали 46 KOL и креаторов гильдий из СНГ, чтобы показать обновлённый геймплей, вели постоянный контент в Facebook, X и Discord и координировались с устоявшимися гильдиями, чтобы напрямую охватить спящие сети «скволоров». Комьюнити-менеджеры организовывали мероприятия, турниры и AMA с креаторами на локальных языках, чтобы поддерживать динамику между обновлениями.
Каналы: Facebook, X, Discord, YouTube KOL, сети гильдий
Результаты: Программа вернула 2.8K игроков по всему СНГ, при этом контент кампании охватил 820K человек, а 30-дневное удержание выросло на 38% относительно базового показателя до кампании. Состав из 46 KOL и креаторов гильдий превратил утраченную осведомлённость в возвращающееся сообщество, движимое геймплеем, а не чисто спекулятивным интересом.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Управление сообществом, Маркетинг в соцсетях, PR и публикации в СМИ
7 месяцев · 2023