Clinch ClinchБете Overworld от Illuvium требовались скептически настроенные основные геймеры, поэтому мы делали акцент на игре, а не на токене, используя игровой PR, KOL и…
Бете Overworld от Illuvium требовались скептически настроенные основные геймеры, поэтому мы делали акцент на игре, а не на токене, используя игровой PR, KOL и обновление бренда для подключения игроков по всей Европе.
AAA RPG с открытым миром и автобатлер на Immutable
Задача: Illuvium готовилась открыть бету Overworld для основной аудитории геймеров по всей Европе, многие из которых скептически относились ко всему с ярлыком Web3. У игры были подлинно AAA-продакшн-качества, но эта планка часто скрывалась за блокчейн-обрамлением, отталкивавшим именно тех игроков, которые были нужны. Осведомлённость в традиционных сообществах RPG и авто-баттлеров была слабой.
Наша стратегия: Мы делали ставку на игру, а не на токен, переориентировав Illuvium как AAA-опыт, который к тому же существует on-chain. План сочетал earned media, подтверждавшие качество продакшна, с программой креаторов, нацеленной прямо на основную аудиторию геймеров, при поддержке обновления бренда и месседжинга, сделавшего бету доступной для игроков вне крипты. Это сотрудничество было ограничено кампанией по СНГ и Европе, а не глобальным охватом Illuvium.
Что мы сделали: Мы разместили материалы об основателе и студии в игровой и технологической прессе, проинструктировали 38 игровых KOL на YouTube и Twitch пройти бету Overworld в прямом эфире и обновили социальные и комьюнити-ассеты вокруг геймплея, а не заработка. Онбординг в Discord был перестроен так, чтобы новые игроки беты быстро достигали первой значимой сессии.
Каналы: YouTube KOL, Twitch, игровой и техно-PR, Discord, X
Результаты: Запуск привлёк 1.8K игроков в бету Overworld по всей Европе, при этом трейлеры и клипы набрали 540K просмотров, а семидневное удержание выросло на 33%. Целенаправленный состав из 38 игровых KOL помог перевести Illuvium из крипто-нативной диковинки в проект, который основная аудитория геймеров была готова попробовать.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, PR и публикации в СМИ, Брендинг и дизайн, Управление сообществом
6 месяцев · 2024