Clinch ClinchPixels росла в англоязычных сообществах, но была новинкой для СНГ и Европы, поэтому мы провели локализованный спринт подключения, ориентированный в первую…
Pixels росла в англоязычных сообществах, но была новинкой для СНГ и Европы, поэтому мы провели локализованный спринт подключения, ориентированный в первую очередь на удержание, с региональными создателями контента, чтобы увеличить число активных игроков.
Социальная Web3-игра о фермерстве и строительстве мира на Ronin
Задача: Pixels набирала обороты как социальная фарм-игра на Ronin, но её рост был сосредоточен в нескольких англоязычных сообществах. Выход на рынки СНГ и Европы означал охват новых игроков при слабом присутствии на локальных языках и удержание их за пределами оттока первой сессии, характерного для большинства Web3-игр. Одно лишь платное привлечение оказывалось дорогим и поверхностным.
Наша стратегия: Мы выстроили онбординг-спринт по СНГ и Европе, в котором удержание, а не только установки, было главной целью. Локальные креаторы и комьюнити-ритуалы использовались, чтобы провести новых игроков через первые квесты и завести их в тот социальный цикл, который делает Pixels затягивающей, с месседжингом, локализованным под региональные аудитории. Эта работа была ограничена кампанией по СНГ и Европе, а не глобальным охватом Pixels.
Что мы сделали: Мы задействовали 31 регионального игрового креатора для стримов раннего геймплея и онбординга гильдий, вели постоянный социальный контент в X и TikTok и запустили каналы в Discord и Telegram на локальных языках с направляемыми квестовыми маршрутами первой недели. Комьюнити-менеджеры проводили ежедневные мероприятия, чтобы превращать любопытство в привычку.
Каналы: YouTube KOL, TikTok, X, Discord, Telegram
Результаты: Спринт привёл 2.8K новых активных игроков в Pixels по СНГ и Европе, при этом контент кампании охватил 840K человек, а семидневное удержание выросло на 29% относительно прежнего регионального базового показателя. Локализованные креаторы и комьюнити-онбординг сместили рост с дорогих платных установок к устойчивому, самоподдерживающемуся игровому циклу.
Услуги: KOL и инфлюенс-маркетинг, Маркетинг в соцсетях, Управление сообществом, Консалтинг и стратегия
5 месяцев · 2024