Clinch ClinchКоли ранній бум скіларів Axie у СНД охолов, ми побудували програму повторного залучення з пріоритетом геймплею разом із гільдіями та креаторами, щоб повернути…
Коли ранній бум скіларів Axie у СНД охолов, ми побудували програму повторного залучення з пріоритетом геймплею разом із гільдіями та креаторами, щоб повернути втрачених гравців до перезапуску Origins.
Play-to-earn Web3-гра в мережі Ronin
Виклик: Axie Infinity залишалася одним із найвпізнаваніших імен у сегменті play-to-earn, але на теренах СНД ранній бум «скорларів» ущух, і багато колишніх гравців відійшли. Бренду потрібно було повернути втрачених гравців навколо перезапуску епохи Origins, не спираючись на нестійкий меседж «спочатку заробіток», що визначав першу хвилю. Настрої в ключових спільнотах СНД стали скептичними, а вартість повторного залучення була високою.
Наша стратегія: Ми побудували програму повторного залучення, зосереджену на геймплеї та спільноті, а не на прибутковості, позиціонуючи перезапуск як справжній новий старт для гравців, які пішли. Працюючи через регіональні гільдії та локальних креаторів, ми вибудували послідовність контенту так, щоб спершу відновити довіру, а потім перетворити відновлений інтерес на активних гравців, які повертаються, по всьому СНД. Ця співпраця свідомо була обмежена кампанією в СНД, а не глобальною присутністю Axie.
Що ми зробили: Ми задіяли 46 KOL та креаторів гільдій із СНД, щоб продемонструвати оновлений геймплей, вели постійний контент у Facebook, X та Discord і координувалися з усталеними гільдіями, щоб напряму охопити «сплячі» мережі скорларів. Комʼюніті-менеджери програмували події, турніри та креаторські AMA місцевими мовами, щоб утримувати динаміку між оновленнями.
Канали: Facebook, X, Discord, YouTube KOL, мережі гільдій
Результати: Програма повторно залучила 2.8K гравців по всьому СНД, контент кампанії охопив 820K людей, а 30-денне утримання зросло на 38% порівняно з базовим показником до кампанії. Склад із 46 KOL та креаторів гільдій перетворив втрачену обізнаність на спільноту, що повертається й керується геймплеєм, а не суто спекулятивну.
Послуги: KOL та інфлюенс-маркетинг, Керування спільнотою, Social Media Marketing, PR та earned media
7 місяців · 2023