Clinch ClinchБета Overworld від Illuvium потребувала скептично налаштованих основних геймерів, тож ми зробили акцент на грі, а не на токені, використовуючи ігровий PR, KOL…
Бета Overworld від Illuvium потребувала скептично налаштованих основних геймерів, тож ми зробили акцент на грі, а не на токені, використовуючи ігровий PR, KOL і оновлення бренду, щоб залучити гравців у Європі.
AAA RPG з відкритим світом і авто-баттлер на Immutable
Виклик: Illuvium готувалася відкрити бета-версію Overworld для основних геймерів по всій Європі, багато з яких скептично ставилися до всього, що позначене як Web3. Гра мала справжній AAA-рівень виробництва, але ця якість часто губилася під блокчейн-обгорткою, яка відлякувала саме тих гравців, які були потрібні. Обізнаність серед традиційних спільнот RPG та авто-баттлерів була слабкою.
Наша стратегія: Ми робили акцент на грі, а не на токені, перепозиціонувавши Illuvium як AAA-досвід, який до того ж працює на блокчейні. План поєднував earned media, що встановлювали виробничу довіру, із креаторською програмою, націленою прямо на основних геймерів, та підкріплювався оновленням бренду й меседжингу, що робило бету доступною для гравців поза криптосвітом. Ця співпраця була обмежена кампанією в СНД та Європі, а не глобальною присутністю Illuvium.
Що ми зробили: Ми розмістили матеріали про засновника та студію в ігровій і техпресі, провели брифінг для 38 ігрових KOL на YouTube та Twitch, щоб вони грали бету Overworld у стрімах, і оновили соціальні та комʼюніті-матеріали навколо геймплею, а не заробітку. Онбординг у Discord було перебудовано так, щоб нові бета-гравці швидко досягали першої змістовної сесії.
Канали: YouTube KOL, Twitch, ігровий і техПіар, Discord, X
Результати: Запуск залучив 1.8K гравців до бети Overworld по всій Європі, трейлери й кліпи зібрали 540K переглядів, а семиденне утримання зросло на 33%. Сфокусований склад із 38 ігрових KOL допоміг перевести Illuvium зі статусу криптоцікавинки до тайтлу, який основні геймери готові були спробувати.
Послуги: KOL та інфлюенс-маркетинг, PR та earned media, Брендинг та дизайн, Керування спільнотою
6 місяців · 2024